Nach einigen teilweise weniger farbenfrohen Kollektionen besinnt sich die Firma RICE aus Dänemark in der Frühjahrs- und Sommerkollektion 2008 wieder auf ihr ursprüngliches Konzept: möglichst hell und richtig dolle bunt. Aber: Produkte von RICE sind nicht nur unglaublich schön bunt, sondern erfüllen auch den international und offiziell anerkannten SA8000-Standard für sozial verantwortliche Unternehmensführung. Das bedeutet: keine Kinderarbeit, keine Diskriminierung ams Arbeitsplatz, hinreichende und kontrollierte Mindestlöhne, Gesundheit und Sicherheit am Arbeitsplatz, etc.. Da heisst es mit einem guten Gewissen: Colour me happy!